Интервью
Это первое из планируемой нами серии интервью, проекта, который познакомит Вас с людьми, причастными к истории «Сферы», а также с известными российскими специалистами в области PR.
Татьяна Михайленко,
- Выпускница факультета государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова,
- Менеджер PR-агентства "Сокур и партнеры",
- Автор идеи и организатор Форума "Сфера" в 2005-2006 гг.
О "Cфере"
Анна Кулагина: Таня, как родилась идея Сферы?
Татьяна Михайленко: История «Сферы» напоминает историю рождения случайного ребенка, который потом становится любимым и успешным. Извините за сравнение, но так и есть.
Мысль о «Сфере» родилась у меня и моей однокурсницы Нади Копыловой в конце третьего года обучения. В этот год мы посетили достаточно много всероссийских PR-мероприятий и, приехав с очередного, невзначай задали вопрос Людмиле Владимировне Минаевой (Минаева Л.В. – заслуженный профессор МГУ, зав.Кафедрой иностранных языков, автор целого ряда учебных пособий по PR – примечание А.К.), моему любимому научному руководителю, вдохновителю и наставнику по жизни: «А почему у нас ничего такого не проводится?» Ответ был для нас довольно внезапным: «А потому что Вы ничего не организуете…»
Честно говоря, мне не всегда сразу удается понять, шутит Людмила Владимировна или говорит всерьез… но через пару недель мы с Надей принесли ей примерный план организации Форума… а осенью следующего учебного года уже все случилось!
До последнего момента мне не верилось, что я организую всероссийский Форум, но в итоге пришлось поверить
Анна: Почему выбрали именно такую тематику «Специфика PR в Государственном Управлении и других видах деятельности»?
Татьяна: Мы сразу однозначно остановились на связях с общественностью в госуправлении. Во-первых, было необходимо соответствовать общей направленности нашего факультета и способствовать развитию научного знания приоритетных для него дисциплин.
Во-вторых, нужно было найти что-то отличающее «Сферу» от других PR-конференций и форумов, ведь мы начали игру уже на очень конкурентном рынке. Госуправленческая тематика стала одной из наших основных брендовых характеристик.
Наконец, коммуникационной деятельности в государственных органах России есть, к чему стремиться, поэтому, мне кажется, что тема выбрана, действительно, актуальная.
Однако в то же время мы с самого начала понимали, что сфера госуправления интересна не всем. Поэтому каждый форум всегда давал возможность высказаться и по другим темам. Например, в рамках студенческой Форума, где одна или даже две секции ежегодно посвящались связям с общественностью в бизнесе, студенческим PR-проектам, связям с общественностью в социальной сфере и т.д.
Анна: А что определяет формат Форума, Таня?
Татьяна: Мы всегда старались, чтобы каждый форум был максимально насыщен разнообразными событиями. Мне кажется скучно, когда всероссийский форум сводится к одним только мастер-классам плюс, к примеру, единственная несчастная студенческая конференция.
В рамках Сферы всегда были и конференция, и мастер-классы, а также разнообразные конкурсы, презентации, ролевые игры. К примеру, оригинальной идеей «Сферы» стал впервые проведенный на ней конкурс спичрайтинга и ораторского искусства «PR-трибуна».
Анна: Таня, какой из двух проведённых форумов стал для тебя самым ярким? Почему?
Татьяна: Конечно, более ярким показался второй Форум. В нем приняло участие вдвое больше человек, по сравнению с первым, примерно 160. Во многих отношениях этот форум был организован более качественно. Я вообще по натуре максималист и отношусь очень критично ко всему, что делаю. Но тут даже мне самой многое понравилось (улыбается)
Я знаю, что многим участникам «Сфера-2006» очень понравилась. Она даже вошла в шорт-лист лучших всероссийских студенческих PR-мероприятий соответствующего конкурса Российской ассоциации студентов по связям с общественностью РАССО по результатам голосования ее членов. Я никогда не забуду, как участники форума мне аплодировали стоя на церемонии закрытия, было очень приятно. А потом в течение месяца мне писали очень теплые письма и благодарили за «Сферу».
Анна: А какой было сложнее подготовить? Что стало самым сложным?
Татьяна: Как правило, чем лучше и качественнее, тем сложнее. Поэтому, пожалуй, второй форум готовился с большим трудом. Еще масла в огонь подбавил тот факт, что моя ближайшая в этом деле коллега Надя решила больше не участвовать в организации форума, опасаясь не успеть совмещать «Сферу» с серьезной работой и учебой. Поэтому из массовиков-затейников я осталась одна.
Естественно, сложностей была куча, думаю, нет смысла перечислять. Самое сложное, пожалуй, - сделать так, чтобы всем все понравилась. Это практически невозможно.
Анна: Таня, как ты считаешь, почему иногда бывает сложно найти студентов, которые стали бы активно участвовать в организации такого рода мероприятий?
Татьяна: Мне кажется, на свете вообще мало людей, которые могут взяться за серьезное дело и довести его до конца. Поэтому обычно на самых первых этапах организации желающих помочь бывает много, но потом запал пропадает, люди понимают, что организовать форум не только прикольно и необычно, но еще и сложно, нужно находиться в постоянном напряжении. Поэтому толпа добровольцев постепенно рассасывается.
Анна: Как же лучше привлекать людей, мотивировать их?
Татьяна: Думаю, чтобы привлечь людей к организации, необходимо, во-первых, объяснить им преимущества получения богатейшего опыта организации мероприятий, а во-вторых, - зажечь в человеке искру. Тут нужен весьма индивидуальный подход и знание о том, чем можно раззадорить лично каждого. Ну а если есть возможность каких-то неплохих денег приплатить, проблема значительно упрощается.
Анна: Таня, а что стало для тебя главным итогом двух лет истории форума?
Татьяна: Главное то, что форум теперь живет сам по себе, он будет проводиться в третий раз и уже с намного меньшим моим участием. Я надеюсь, что форум станет традицией для нашего факультета на долгие годы.
Думаю, наши читатели прекрасно понимают, что мероприятия подобные «Сфере» очень важны для профессионального развития их участников. Многие из них мечтают о карьере в PR. Татьяна свою карьеру уже начала и начала весьма успешно. Поэтому следующие вопросы о профессиональном развитии молодого пиарщика.
О карьере
Анна: Татьяна, как ты считаешь, с чего нужно начинать карьеру молодому pr-специалисту?
Татьяна: Думаю, молодому специалисту уже с первого курса необходимо начинать интересоваться практической стороной дела и по возможности принимать участие в организации небольших PR-проектов, в рамках факультета или вуза, к примеру.
Что касается серьезной работы, думаю, стоит начать с PR-агентства. Там большое разнообразие клиентов, соответственно видов деятельности, поэтому можно многому быстро научиться.
Анна: Когда стоит начинать работать? Во время учёбы в вузе? Если да, то с какого курса?
Татьяна: Курса с 3-4, думаю, пора. Но если уже на 5-м курсе можно жить так, чтобы учеба не мешала работе, на 3-м курсе все-таки надо постараться, чтобы работа не мешала учебе.
Анна: Таня, а где ты работаешь сейчас? Что входит в твои обязанности?
Татьяна: Сейчас я работая в PR-агентстве «Сокур и партнеры». Я менеджер ряда проектов и руковожу реализацией широкого спектра PR-услуг для заказчиков, агентство занимается всеми видами PR-активности. Работа напряженная, но интересная, у нас много клиентов – в основном это крупные известные компании – а также очень высокие качественные стандарты. Кроме того, я являюсь пресс-секретарем нашего агентства.
Анна: Над проектами в какой области тебе интереснее всего работать?
Татьяна: Провокационный для меня вопрос. До недавнего времени мне хотелось работать исключительно с алкогольными компаниями. Это очень сложно и очень интересно, ведь с одной стороны, этот рынок активно развивается и близится к консолидации и насыщению – происходит разорение или поглощение мелких компаний, в российские предприятия начинают инвестировать иностранные игроки, готовятся выходы на IPO – с другой стороны, здесь очень много проблем и законодательных ограничений. Я считаю, этой сфере нужен не просто PR, а довольно сильный лоббизм.
Но вот, правда, недавно я переключилась на совершенно противоположную сферу – здоровый образ жизни. Тоже нравится.
О себе
Анна: Таня, думаю, нашим читателям было бы интересно побольше узнать о тебе самой.
В этом году ты закончила ФГУ, пользуясь случаем, хочу тебя с этим ещё раз поздравить!
Татьяна: Спасибо!
Анна: А почему ты выбрала именно этот факультет и вуз 5 лет назад?
Татьяна: По поводу вуза сомнений не было вообще. Мама у меня тоже закончила МГУ, поэтому хотелось только туда. А что касается факультета, ФГУ в те времена, когда я поступала, был по сути единственным в Университете, где преподавали менеджмент, а я хотела быть именно менеджером, причем профессиональным.
Анна: Какой момент из этих 5 лет тебе вспоминается особенно часто?
Татьяна: Когда я решила заняться именно связями с общественностью, ведь это предопределило во многом всю мою дальнейшую жизнь, мои интересы, работу… Это произошло в конце второго курса.
Анна: А как это произошло и почему, выбрав менеджмент, ты увлеклась pr, в котором стала специализироваться?
Татьяна: В общем-то во многом это произошло стихийно. Сначала Людмила Владимировна Минаева предложила нам открыть на факультете научно-студенческое общество по связям с общественностью. Мы тогда плохо знали, что такое PR, хотелось знать больше, поэтому согласились. Потом наше НСО вместе с Людмилой Владимировной стало ездить на различные PR-фестивали и конкурсы, потом и без нее, у меня появилось огромное количество друзей – нынешних и будущих PR-специалистов, затем родилась наша «Сфера»… и постепенно я поняла, что чувствую себя в PR как рыба в воде и в то же время куда хуже разбираюсь во всем остальном, чему нас учили.
Анна: Как ты начинала свою карьеру в pr? Что стало твоим первым проектом?
Татьяна: Многие PR-специалисты начинали с политики, вот и меня угораздило поработать в предвыборных штабах местных депутатов. Но больше меня в политику не тянет. А первым постоянным место работы стал PR-отдел алкогольного холдинга «Группа предприятий “ОСТ”»
Анна: Таня, ты активно работаешь, уже многого достигла, а входит ли в твои планы создание семьи?
Татьяна: Конечно! Для меня моя карьера никогда не станет самоцелью. Все-таки мы работаем для того, чтобы жить, но ни в коем случае не наоборот!
Анна: Таня, а что бы ты могла пожелать участникам форума:
Татьяна: Желаю «Сфере»-2007 много интересных, творческих, талантливых участников, а им – интригующего, полного азарта, познавательного и наполненного позитивными эмоциями Форума!
